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一、法國依云小鎮概況


區位:Evian小鎮位于上薩瓦?。℉aute-Savoie)北部的艾維昂勒邦(Evian-les-Bains),距離日內瓦45公里。


氣候:屬于地中海氣候。


資源:小鎮沿半圓形湖面而建,背靠阿爾卑斯山,面臨日內瓦湖(歐洲最大的淡水湖),湖對岸是瑞士洛桑。


人口:7000人。


交通:乘飛機直航法國巴黎,再轉機瑞士日內瓦,坐CGN輪渡從瑞士洛桑至依云只有35分鐘的時間。


功能支撐:居住功能、城市功能配套設施、休閑度假功能以及商務配套。

二、依云小鎮的由來


背靠阿爾卑斯山,面臨日內瓦湖的依云小鎮,依山傍水、風光綺麗。傳說法國大革命時期,一個叫Marquisde Lessert的法國貴族患了腎結石。


當時流行礦泉水療法,某天,他路過依云小鎮附近時取了一些Cachat紳士花園的泉水飲用,沒想到喝了一段時間后,他的腎結石奇跡般的排了出去。


于是,依云“神水”由此聞名,專家們就此作了分析并證實依云水的療效,醫生們將依云水列入藥方。


此后,大量的人們涌到了依云小鎮,親自體驗依云水的神奇,醫生們更是將它列入藥方。



“神水”傳到宮里,拿破侖三世及其皇后對依云鎮的礦泉水更是情有獨鐘,1864年正式賜名其為依云鎮(Evian來源于拉丁文,本意就是水)。


人們對依云水的需求,讓Cachat紳士看到了商機,他將泉水用籬笆圍起來,開始出售依云礦泉水。


依云礦泉水走入消費者內心的好故事,為依云小鎮帶來了可觀的收入。


依云礦泉水年產量為15億升,每10瓶中有4瓶在法國銷售,6瓶出口到世界各國。


依云礦泉水擁有高達10.8%的全球市場占有率,工廠平均每月生產量為4000萬瓶,全鎮70%的財政收入來自和依云礦泉水公司相關的產業,3/4的居民成為水廠員工。





依云礦泉水的銷售為小鎮帶來了可觀的收入,但人們往往只知道“神水”,不知道依云小鎮。


小鎮居民很快意識到,單靠依云水作為經濟來源并非長久之計,要提高經濟收入及小鎮知名度,就必須發展其他產業,將優勢產業貫穿于各個行業中。



三、圍繞水資源打造的農業產業之都


農業產業之都,是以農業為中心,在地理上集中,聚合大量具有共性和互補性的專業化的相關企業及機構(包括品種研發、籽種培育、農機服務、化肥農藥、土壤測試、衛生防疫、田間管理、粗精加工、包裝裝潢、交易平臺、廣告營銷、金融服務、倉儲運輸、生活服務、文化旅游、休閑娛樂等)作支撐,由農戶、企業及市場形成的密集柔性網絡合作群體。


產業之都的企業和產業構成了產業生態,同時具備分工專業化與交易便利性,從而形成一種高效的生產和經營組織方式,它有自繁衍、自組織、自調節功能,企業和產業聚集在一起,高效集約、相互促進的作用非常顯著。


產業之都由于集聚起來的企業和企業科學配合,互相作用,充滿活力,生產和經營水平高,在技術、原料、配套、用工等方面的成本大大降低。


產業之都是產業生態的高級形態,是區域經濟進入高層次升級式增長的新型戰略引擎。


法國依云小鎮就是一個典型的產業之都。


依云小鎮,以“依云水”聞名,曾在詩歌中被譽為“萊芒湖之珠”。


小鎮從初期的療養勝地、礦泉水起步,聚集旅游度假、運動、商務會議等多功能的綜合型養生度假區,發展到如今歐洲人休閑度假、夏天療養、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地、歐洲極具代表性的文旅小鎮。



1、發展優勢產業

依云水是依云小鎮的第一產業,小鎮根據依云水絕佳的治療效果成立了“依云水治療中心”,主要提供依云天然礦泉水SPA、專業按摩治療服務、母嬰游泳和產后體型恢復等服務。


2、發展旅游業

神秘的傳說故事、舒適溫泉療養、復古法式建筑、浪漫的小鎮鮮花,讓依云小鎮文藝氣息十足,小鎮居民將浪漫與風情貫穿于小鎮的建筑中,將小鎮打造成了一個安寧祥和、閑散安逸的文化旅游小鎮。


3、發展體育產業

依云大師賽是國際女子職業高爾夫巡回賽最高賽事之一,其舉辦地正是在這座以依云水而享譽全球的法國小鎮。1994 年,世界女子高爾夫球第一屆依云大師賽在這里舉辦,成為小鎮的地標。依云還是溫網、美網、澳網的官方贊助商,世界四項網球大滿貫賽事中,依云贊助了三項。


4、形成產業鏈閉環

利用特色自然資源與優勢產業資源,形成產業鏈閉環。從初期療養勝地,發展為水主題養生度假勝地,最終發展為聚旅游度假、運動、商務會議等多種功能為一體的綜合性養生度假區,依云小鎮逐漸形成了一個產業鏈閉環。


四、新故事:“返老還童”的神仙水


隨著時代的變化,依云的故事也在不斷升級迭代。在依云的新故事中,人們實現了“返老還童”的心愿。


從滑旱冰的寶寶PK舞技,到街邊神奇的哈哈鏡可以把人變回嬰兒,喝了依云水你就能像嬰兒一樣年輕。“活出童真(live young)”的品牌口號從2009年開始出現在大眾視野,并沿用至今。當年的輪滑寶寶(Roller Babies)視頻仍然是YouTube點擊量最高的廣告之一。


從古至今,人類一直夢想著能夠永葆青春,長生不老。秦始皇派徐福尋求仙丹,谷歌聯合創始人塞奇·布林希望有朝一日能夠“治愈死亡”……也許正因為如此,“Live Young活出童真”的新故事引爆了互聯網時代,成為病毒傳播史上的最成功案例之一。


戲劇性的傳說讓依云礦泉水充滿了神秘感,對消費者而言,他們也許不在乎喝到的依云是否真正源自阿爾卑斯山,他們購買的是依云品牌200年的傳奇,喝下去的是其背后的傳奇故事和青春靈藥,感受到共鳴的是品牌靈魂。



好看的產品千篇一律,優秀的靈魂萬里挑一。


提起依云,消費者會聯想到“活出年輕”的“神奇水”;提起伊利、蒙牛,消費者聯想到“天蒼蒼野茫?!钡摹安菰獭保m然現在已大大脫離草原);提起枸杞,自然聯想到“好枸杞可以貴一點”的“百瑞源”……這就是品牌靈魂。


品牌的本質是“塑魂”,魂立則心動。品牌就是要有血、有肉、有靈魂,在農產品區域品牌建設中要注重塑造品牌靈魂。


五、依云小鎮的優秀業態案例盤點


1、依云礦泉水

從品牌上看,法國是靠三瓶水立國的:香水、葡萄酒和依云礦泉水。雖然夸張,但是這三瓶水的品牌地位和對區域經濟乃至國家經濟的拉動一點都不夸張。


法國依云礦泉水,造就了超過200年的品牌創奇,每年供應全球幾億高端人群。為什么依云的傳奇依然在世界各地延續,尤其在中國前幾年每年保持40%-50%的高速增長。


因為法國依云是最會講故事的品牌。


依云鎮獨特的地理構造成就了依云水,依云鎮背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭,來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依云水。


水廠將珍貴的依云水接進來,不經過任何人工處理,直接灌裝入瓶,貼上EVIAN標簽,在世界各地銷售,并組成一個叫APM的協會,由協會出資保護土壤,鼓勵植樹等。


2、法式建筑

依云鎮的大部分建筑在1870年與1913年之間完成,市政廳、博彩中心、大教堂等地標性建筑都面朝萊蒙湖,是典型的19世紀法式建筑風格。復古式建筑風格,為小鎮增添了一股濃厚的文藝氣息。


3、鮮花

依云小鎮被譽為“最多鮮花”的城市,小鎮氣候宜人,適合花草生長,當地的居民很擅長用花卉裝扮家園。鎮里專門有一個培養鮮花的溫室,供整個城市之用,突出了法國人的“浪漫”色彩。


4、 溫泉SPA

在鎮上,關于水的第二個傳奇是SPA。世界上有三大著名的中低溫地熱田,匈牙利、俄羅斯、法國各占其一。法國擁有的溫泉數占歐洲的五分之一,而法國人最引以為自豪的則是他們的醫療溫泉,依云是其中代表。


依云溫泉號稱世界上唯一的天然等滲溫泉。溫泉水的PH值幾近中性,由于具有獨特的等滲透性,一接觸皮膚就可以迅速滲入皮膚表層,各種有效成分就能充分發揮作用,對皮膚有極佳的治療作用,是法國著名的醫療溫泉。


依云小鎮最好的SPA就是一座擁有16公頃的美麗花園豪華酒店——Royal Parc Hotel,2003年的G8峰會舉辦地,外部極具鄉村風格,而內部則充滿皇家氣派。


5、依云大師高爾夫俱樂部

這個海拔500米的球場是法國歷史最悠久的球場之一,1994年,世界女子高爾夫球賽事,第一屆依云大師賽得以在這里舉辦,成為小鎮的地標。


如今的依云小鎮已成為歐洲極具代表性的文旅小鎮,是歐洲人休閑度假、夏天療養、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地。


想要發展小鎮經濟,打造特色文旅小鎮,不僅要找好定位,宣傳小鎮,還要合理利用優勢產業,帶動小鎮其他產業的發展,形成產業鏈閉環。


這樣,既增加了經濟收入,又讓各大產業間形成良好的運轉。在這之中,不僅需要政府及政策的支持、企業之間的配合,也需要居民強烈的認同感與歸屬感,自己動手打造心目中的“文旅小鎮”。


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